Еще Цицерон говорил, что задача оратора – уметь эстетически тешить публику, определенным образом влиять на мнение и взгляды людей и суметь подтолкнуть их к каким-то действиям.

Становление «паблик рилейшнз» происходило очень долго, многие века развитие PR совершенствовалось, вбирая в себя абсолютно разные технологии убеждений, влияний на огромные массы людей. Как известно искусство влияния на человеческую волю пришло с далеких времен и именно с поля боя. Военная технология включала в себя активное воздействие на огромную аудиторию и с тех времен развитие PR все более совершенствовалось. Прекрасным примером можно назвать Юлия Цезаря, т.к. перед каждым боем великий властитель пробуждал патриотизм и огромную психологическую поддержку своей армии, располагая их к себе.

Благодаря такому подходу, его армия была непобедима, и стала примером для американцев в первой мировой войне. Теоретически именно в США был упомянут термин «паблик рилейшнз» президентом Джеферсоном в 1807 году. Активным ростом в развитии PR можно отметить 20й век в США, когда все виды деятельности оживленно развивались, менялись вкусы, требования и влияние на народ был просто необходим. Американский метод связи с общественностью не был подвержен изменения извне, он являлся особым видом маркетинговой деятельности и энергично использовался во всех сферах. Однако, кроме США PR распространился и в другие страны мира и в каждой стране развивался индивидуально. Несмотря на это, можно отметить пять схожих этапов развития PR современного бизнеса.

Первый этап ориентирован на 1810-1900года, так называемый эрой паблисити является период активного развития социально-экономических условий в ведущих странах. Этот период отличался повышением уровня образования граждан, увеличивалось недоверие предпринимателей к государству и активизировались тиражи выпуска печатного слова. В это время появляется понятие пресс-агента. Они умели довести до обычных людей информацию из промышленной сферы, сферы бизнеса и политики, так же они умело манипулировали сознанием людей и контролировать их мнение по определенному поводу. Второй период затрагивает 1900-1920года, его назвали эрой рассады или эрой жареных фактов, все потому что, появилось уйма политических и социальных проблем, обострились публичные скандалы.

В газетах все чаще писатели и журналисты, не скрывая реальных фактов и явных обвинений владельцев корпораций и влиятельных людей. В свою очередь бизнесмены находили профессиональных пресс-агентов, которые должны были влиять на мнение народа, доходчиво доводить до них цели правительства и конкретных организаций. Третий этап пришелся на 1920-1940года, ассоциируется он с именем Бернайз, который написал книгу о влиянии на сознание людей. Именно он открыл фирмы специализирующихся на развитии PR, проводил курсы на данную тематику для своих сотрудников.

Ну, а далее ввели дисциплину «Паблик рилейшнз» в Нью-Йоркском университете, где Бернайз читал курс «Паблик рилейшнз». Четвертый этап развития PR является наиболее активным, ведь начинается глобальное сотрудничество межконтинентальных, национальных и международных объединений по обмену опытом в сфере «паблик рилейшинз». Пятый этап можно смело назвать этапом глобальной информации. Известный социолог Мюнхен точно спрогнозировал современный метод манипулирования людьми. Все происходит очень просто, когда человек, смотрит в телевизор, он незаметно для самого себя уже является активным соучастником нового единства людей мирового масштаба.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, которая размещается на сайтах с соответствующим контекстом (содержанием).

Соответствие рекламы проверяется по ключевым словам, которые являются ориентиром для поисковых систем. Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru, системы «Бегун», RORER и социальные сети – это крупнейшие порталы, на которых размещается контекстная реклама. Она может быть в виде тексто-графического объявления или баннера. Виды:тематическая или контекстная реклама;поисковая реклама.Контекстно-зависимая реклама находит свое отображение на страницах тематических сайтов. Специальное программное обеспечение фильтрует рекламные материалы, выбирая только ту информацию, которая соответствует тематике сайта.

Наиболее эффективной является поисковая реклама, размещаемая в поисковых результатах поисковиков. Провайдеры для рекламодателей:яндекс директ; google AdWords; бегун. Провайдеры для владельцев сайтов:рекламная сеть Яндекса;google AdSense;бегун.ЗадачиС помощью контекстной рекламы более эффективно продаются товары и услуги. Обеспечивается непрерывный поток тематического трафика информационных порталов и тематических сайтов. Предоставление информации только целевой аудитории. Контекстную рекламу успешно применяют на семинарах, акциях и конференциях. ПреимуществаКонтекстная реклама ненавязчива, поэтому не вызывает чувство раздражения.

Контингентом сайта с контекстной рекламой являются только «качественные посетители» (AdLabs). Интернет-пользователи задают вопросы в поисковиках и хотят получить на них ответы. Зайдя на сайт через поисковые системы, они готовы получить полезную информацию.Точечное таргетирование контекстной рекламы по различным критериям: по географии, по полу, по возрасту, по социальному положению и т.д. Например, реклама может быть показана только в определенных регионах. Оперативность запуска рекламных компаний (от нескольких часов до суток).Доступность общения между покупателями и рекламодателями (на Яндексе).

Своевременный показ рекламных объявлений. Рекламодатель может установить желательное время показа своей рекламы.Экономия бюджета рекламодателя. Он платит только за реальные переходы по кликам на его сайт.Возможность редактирования рекламного текста или изменения условий размещения рекламы (стоимости клика, приоритетности позиций, временного или географического таргентинга и др.). Возможность контроля своего дохода. Можно с легкостью определить количество посетителей и клиентов, их «стоимость», эффективность запросов и др. Владея этой информацией, рекламодатель может правильно сделать наценку и определить стоимость услуг. Таким образом, контекстная реклама – это самый быстрый, надежный и эффективный способ продвижения товара или услуги и привлечения клиентов.

О развитии PR пойдет речь далее.

Закон О рекламе

Для принятия его во втором чтении понадобилось много сил, споров и около девяти месяцев. А март 2006 года запомнился, потому что Совет Федерации официально одобрил этот законопроект.

Этот закон ввел новое определение рекламы. Реклама – это информация, которая распространяется любыми средствами коммуникации(радио, ТВ, интернет), в любой форме, любыми средствами ,для неопределенного круга лиц, служит формированию, поддержке и продвижение интереса на рынке.

Редакция закона ввела окончательный и бесповоротный запрет на всю рекламу табачных изделий. А демонстрировать в рекламных видеороликах процесса употребления алкогольной продукции и процесса курения строжайше запрещено. Закон запрещает установку наружной рекламы схожей с дорожными знаками.

Закон "О рекламе" стал очень строг и к фармацевтическим препаратам. Реклама медикаментов теперь может быть размещена только в специализирующихся медицинских журналах и газетах, или медицинских выставках. Пошел запрет на использования в ней людей в белых халатах (врачей).

Впервые была введена норма, которая ограничивала в передачах для детей размещение рекламы. Эксперты считают, что в связи со спецификой детской психики и восприимчивости телепередачи нельзя прерывать рекламой в середине. Специально в документе есть пунктик, который разрешает вещания рекламных материалов либо в самом конце, или перед началом передачи для детей.

Так же в законе стало регулироваться рекламное время, оно не имеет право превышать пятнадцать процентов суточного вещания, и двадцать процентов часового. А с января 2008 года было сокращено норма часового вещания на 5, до 15 процентов. В то время введение этого закона породило неопределенность и повысило напряжение на рынке рекламного медиа. А руководство рекламных телеканалов для уменьшения расходов, прибегли к крайним мерам, повысили цены на рекламное видео в среднем на двадцать процентов.

Что интересно, повышение цен не привело к сокращению объёмов рекламы, а даже наоборот, увеличило спрос. Причина проста обострение конкуренции, которая заставила поддерживать активность на рекламном рынке. К эффектам со знаком плюс, относиться ликвидация огромной перегруженности рекламы, и как итог улучшение восприимчивости.


Законом "О рекламе" регламентируется ответственность за нарушение и недобросовестную рекламу. Намного детальнее разграничены права госконтроля и антимонопольных органов в области рекламы. Плюсом закона является то, что суммы штрафов со злостных нарушителей рекламных законов будут распределяться между региональным (там, где произошло нарушение) и федеральным бюджетом – 60% на 40% соответственно.

В ноябре 2010 года министерства и ведомства приняли (одобрили) законопроект о наружной рекламе. Авторы закона, предлагали 60% площадок для размещения рекламы закрепить за малым бизнесом и средним. Однако не всё так просто как кажется. Но это другая история.

Что такое контекстная реклама расскажу далее.

В большинстве компаний, даже если они относятся к малому бизнесу, может не существовать множества департаментов и отделов, но всегда есть кто-то, кто отвечает за подобную деятельность.

При организации различного рода PR кампаний объединяются планирование и реализация неких шагов, а затем исследование эффективности их воздействия на определенную аудиторию, а различные PR технологии используются для достижения максимального эффекта.Классифицируются они по следующему принципу: внешние и внутренние, тактические и стратегические, но следует учитывать, что эта систематизация очень условна, так как деление должно происходит, прежде всего, по ставящимся целям и задачам. Перед внешними видами технологий ставятся такие цели, как продвижение товаров или услуг на рынке, создание положительного образа как всевозможных компаний и организаций, так и людей и тому подобное.

К задачам внутренних видов технологий относят, прежде всего, внутрикорпоративные отношения, поддержание лояльности сотрудников к компании.Чаще всего в роли PR технологий выступают следующие мероприятия, проводимые фирмами или PR службами отдельных людей:Имиджевая реклама, кампании направленные на улучшение образа и репутации компаний или организации.Всевозможные консалтинговые и аналитические технологии.Публикации новостей о деятельности организаций, с помощью радио, телепрограмм, прессы.

Выступления, все возможные пресс-конференции, публичные выступления перед различными социальными группами, сообщения перед сотрудниками организации, проведение всевозможных тренингов по ораторскому искусству для персонала. Различные мероприятия по всевозможному продвижению организации на рынке товаров и услуг. Это могут быть, выставки, демонстрации новинок, «дни открытых дверей», различные презентации, проведение акций, которые способны каким-либо образом изменить отношение к компании. Написание всевозможных пресс-релизов, текстов, рекламных статей, составление буклетов и репортажей, всего того, что в принципе имеет отношение к описанию предлагаемых услуг или товаров, включая и технические материалы.Обязательная работа с издателями или, если есть такая возможность издательская работа в чистом виде.

Охват максимально большей аудитории, состоящей из различных социальных групп, с помощью всевозможных фото, видео и печатных материалов, например, раздача различных листовок.Конечно, все вышеперечисленное можно и не использовать, своя маленькая аудитория есть у любого бизнеса, даже у самого маленького. Но прежде чем отказываться от подобных технологий, а это, прежде всего, принятие управленческого решения, необходимо понимать, что любой PR это развитие, движение вперед, без него бизнес не способен функционировать с максимальной эффективностью.

Про закон о рекламе далее расскажу.

Являясь технологией PR, паблисити формирует информационный повод и вместе со стилем, имиджем, брендом и репутацией является тем, что принято называть основными структурными составляющими нематериального актива организации.

Примером стандартного паблисити может быть информация о инновациях в конкретном предприятии сферы малого бизнеса, которую опубликовали на страничке «Бизнес» местной газеты, сообщение корресподента о сборе средств на благотворительность, репортаж в газете «Здоровье», в котором описаны последние достижения кардиоцентра в своей области, анонс в разделе «Искусство», посвященный скорому приезду известного художника или сообщение в местном телеэфире об открытии новой школы танца в городе. Это значит, что источниками информации выступили: директор департамента паблик рилейшенз горуправы (или пресс-служба), директор благотворительного фонда, пресс-служба управления медицины, менеджер художника, директор школы танцев.

То есть ненавязчивая, грамотно подготовленная, вовремя поданная в СМИ информация скорее всего будет напечатана, принеся при этом дивиденды участникам событий.
Хотя передача любой информации может происходить по-разному — в телефонной беседе, за чашечкой кофе, с кафедры, через интернетпрезентацию, основными ее носителями являются: телевидение, радио, журналы, газеты, почта, интернет, телемаркетинг, информационные бюллетни, рекламные стенды в местах продажи, постеры, реклама (включает рекламу на транспорте, вывески в самых разных местах, настольную рекламу в барах, кафе, ресторанах, рекламные щиты).

Местом рождения паблисити считается Голливуд, причем его авторы не режиссеры или актеры, а грамотные продюссеры. Ведь каждый фильм это не только кинолента — это самостоятельный бренд, который окружен предпринимателями, дизайнерами и поставщиками. Яркий пример — придуманная еще в 50-ых годах прошлого века концепция Уолта Диснея, у которого каждый фильм сопровожался маркетинговой кампанией, включавшей выпуск и продажу игрушек, школьных принадлежностей, брелоков, постеров, постельного белья, книг, записей. Последователям гениального аниматора этот список удалось существенно продлить.

Кстати, паблисити — не обязательно положительная информация. Тот же Голливуд первым воплотил в жизнь девиз о том, что пусть говорят о чем угодно, только пусть говорят. Многие звезды шоу-бизнеса, в том числе и отечественные, пришли к популярности именно на гребне скандала. Причем, парадокс, чем больше гадостей о герое, тем больше народная любовь. Но в серьезном деловом мире участников скандалов не жалуют. Тут идут в ход совсем другие пиар технологии.
О PR технологиях далее речь пойдет.

Имиджевая реклама

Потребитель сможет все это получить, обратившись в компанию. Такая реклама предназначена для закрепления у широкого круга людей положительного впечатления о компании или товаре. Ею может пользоваться как средний, так и малый бизнес.

К главным эффективным видам имиджевой рекламы можно отнести:

1. Реклама в различных изданиях, пользующихся наибольшей популярностью. Такая реклама позволяет фирме иметь широкий круг клиентов. Печатные издания смогут передать потенциальным потребителям всю необходимую информацию: цены, скидки, описание характеристик и многое другое. Преимущества такой рекламы:
• большой тираж, значит, информация дойдет до максимального количества человек;
• у читателя имеется больше времени на полное осмысление всего содержания объявления;
• возможность разместить как можно больше информации (даже карту, помогающую добраться до рекламируемого товара или офиса);
• возможность вносить изменения в каждый новый выпуск издания;
• низкая стоимость.
Недостатки рекламы в печатных изданиях:
• сложность в создании оригинального объявления, способного максимально привлекать внимание читателей;
• возможное игнорирование печатных изданий потребителями;
• низкое качество текста и фотографий;
• отсутствие у читателей времени на осмотр рекламных объявлений.

2. Наружная реклама, которая размещается на различных рекламных носителях, установленных вне помещений. Преимущества такой рекламы:
• обширный охват рекламного рынка, который можно обеспечить практически за сутки;
• наружная реклама охватывает аудиторию, состоящую из молодых, мобильных, восприимчивых и образованных членов общества;
• высокая частотность, благодаря которой средний житель видит определенную рекламу 29 раз в течение 30 дней;
• гибкость, позволяющая размещать рекламу в различных местах для определенной аудитории в любых масштабах (местном, региональном или национальном);
• благодаря масштабности, красочности и зрелищности, дает возможность рекламодателю довести свой рейтинг до достаточно высокого уровня.
К недостаткам наружной рекламы можно отнести:
• необходимость в тщательной продуманности;
• высокая стоимость;
• сложность в том, что рекламодателю необходимо лично проверять все стенды, где размещается рекламная информация;
• возможное негативное отношение людей, проживающих рядом с рекламным щитом.

3. Телевизионная реклама. Телевидение – это идеальный инструмент для рекламы предприятий, нуждающихся в атмосфере ажиотажа и стремящихся показать лицом свой товар. Это наиболее эффективный вид рекламы, т.к. передача зрительных образов способствует наглядной и убедительной демонстрации продукции. Но такая реклама также имеет недостатки, заключающиеся в высокой цене, кратковременности и эпизодичности, отсутствии возможности детального описания качеств и характеристик товара.
4. Проведение в благотворительных акциях, которые освещаются в СМИ.

Многие инвестиционные организации предпочитают именно с имиджевой рекламы начинать свою деятельность, т.к. она является более действенной в сравнении с другими видами рекламы. Она работает на будущее, обеспечивая положительный имидж компании, в сочетании с которым увеличение перечня товаров и сфер деятельности, привлечет большее количество клиентов.

Что такое паблисити объясню в следующей статье.

PR (public relations) создан для установления отношений с потребителем через осведомленность и поддержания их на хорошем уровне. Малый бизнес очень любит использовать PR, так как он является средством достижения успеха в своем деле.

Существует несколько видов PR, и если говорить понятным языком, то их можно разделить на черный, белый, серый, желтый, коричневый, зеленый, вирусный, selfPR.
Черный PR – это использования обмана, лживой информации или компромата на конкурирующую фирму, организацию, личность. Примерами PR в данном случае можно рассматривать просто публикацию компромата или же обнародование неправдивых качеств человека или организации, которые вызовут непонимание общественности. Так же в настоящее время черный PR используют для дальнейшего опровержения обнародованной информации и тем самым обеспечивают себе положительную саморекламу.

Белый PR – это прямая противоположность черному PR. Оглашение только положительных качеств, достоинств. Обычно исходит от своего собственного имени.
Серый PR – это информация, которая исходит от неизвестного источника. Она не предполагает открытой лжи, но может тем или иным образом показывать негативное отношение к объекту, к которому он обращен. Например, в одной из газет публикуется статья о вооруженном нападении, которое произошло возле офиса частного предпринимателя. Тем самым до читателя доносится информация о причастии данного предпринимателя к криминалу.
Желтый PR – это использование негативных высказываний к определенной группе людей для привлечения внимания. Примеры PR в этом случае это высказывание расистских или ксенофобных заявлений, псевдогомосексуализм.

Коричневый PR – это пропаганда.
Зеленый PR – это пиар, который несет полную ответственность за излагаемую информацию перед обществом.
Вирусный PR – это так называемые слухи. Исходящая информация распространяется из-за потребности людей делиться информацией с кругом своего общения.
SelfPR – это самореклама.
Так же можно выделить основные методы PR: статья, интервью, фоторепортаж, новость, инфошум.
Статья может быть новостная или аналитическая, в которой пишется о самой организации или рынке, на котором она работает. До целевой аудитории, таким образом, доносится о существовании той или иной организации и сфере ее деятельности.

Интервью – это ответы на вопросы, которые в большинстве своем глубоко продуманы и заранее прописаны специальными PR-менеджерами.
Фоторепортаж это съемка произошедшего события, которая дает наглядное доказательство тех или иных действий. Наглядное доказательство тех или иных событий говорит о реальности произошедшего события.
Новость - это небольшая заметка, связанная с какими-либо новшествами, например, выпуском нового продукта.
О имиджевой рекламе далее напишу.

Реклама в интернете

Интернет-реклама имеет две ступени своего развития. На первой ступени рекламодатель размещает свою рекламу в издательстве, которая появляется на рекламных носителях: баннерах, текстовых блогах, байриках, минисайтах, Interstitials. А второй ступенью является сайт рекламодателей, куда по ссылкам идет перенаправление с рекламных носителей.

Преимущества:
Оперативный анализ и корректировка рекламы;
Интерактивная быстрая связь рекламодателя и потребителя;
Низкая цена на услуги;
Автоматизированный таргетинг и профайлинг;
Удобное и быстрое отслеживание рекламных контактов.
Разновидности:

Медийная реклама. С ее помощью текстово-графические рекламные материалы размещаются на сайтах, представляя собой рекламные площадки. Принцип действия такой рекламы аналогичен принципу действия в СМИ. Но у медийной рекламы есть преимущества: гиперссылка, анимация и звонок из баннера на мобильный телефон.
Контекстная реклама – это так называемая поисковая реклама. Рекламные тексты размещают на сайтах, являющимися партнерами поисковых систем, либо недалеко от результатов поиска. Эффективность такого рода рекламы зависит от поисковых запросов пользователей.

Геоконтекстная реклама. Этот вид рекламы предназначен для мобильных телефонов, но, все же, является видом интенет-рекламы.
Зачастую эти виды рекламы смешиваются, например, совмещается медийная и поисковая реклама.
В настоящее время появился еще один вид рекламы – продакт-плейсмент. Суть ее заключается в том, что в онлайн-игры добавляются рекламные предметы или тексты. Увлеченно играя в любимую игру, пользователи вольно-невольно начинают лояльно относиться к тому или иному рекламируемому бренду.
Самым быстрым способом распространения рекламы в интернете является электронной почта, благодаря которой пользователи ежедневно получают миллионы рекламных текстов. Реклама по e-mail осуществляется с помощью рассылок. Пользователи интернета по своему желанию выбирают темы для получения информации и подписываются на рассылку. Благодаря огромному количеству подписчиков, такого рода реклама имеет определенный успех.

Но существуют также несанкционированные рассылки – спам. На такой вид рассылки пользователи не подписывались и не давали согласия на ее получение. К тому же авторы спама не компенсируют затраты на доставку своих писем получателям. Спам преследуется по закону.
Еще одним незаконным видом рекламы являются всплывающие окна. Кроме того, что всплывающая реклама раздражает пользователей интернета, это еще и вредоносная программа, способная причинить вред компьютеру и его содержимому.

Кроме перечисленных видов рекламы в интернете существуют платные просмотры или подписка на рекламу. Суть в том, что заходя на страницы рекламодателя и якобы просматривая ее, пользователь получает денежное вознаграждение. Но, к сожалению, этот способ является малоэффективным.
Реклама может также размещаться на электронных досках объявления, в рекламных газетах, при регистрации в интернет-каталогах.
Некоторые сайты для своего продвижения участвуют в рейтингах, правда, это лишь незначительно может увеличить число их потенциальных клиентов.
Таким образом, правильное использование ресурсов рекламы в интернете способно привлечь значительное количество клиентов, заинтересованных предлагаемыми товарами или услугами.

О примерах PR пойдет речь далее.

Само слово «слоган», вероятнее всего, пришло из гаэльского языка, где обозначало «боевой клич». В конце 19 века получило распространение среди западных рекламщиков, откуда уже попало в русский язык, заменив слово «лозунг». В настоящее время последнее имеет несколько иное значение, чем сто лет назад.

В современном мире крупные компании в разработку слогана вкладывают множество усилий, ведь от того, насколько удачным он получится, зависит их имидж и популярность предлагаемых товаров и услуг. Поэтому корпорации ответственно относятся к их выбору, привлекая для работы над ними психологов, лингвистов, маркетологов, социологов и прочих специалистов – все-таки слоган, кроме информирования покупателя, должен благоприятно воздействовать на подсознание целевой аудитории, вызывать положительные эмоции и внушать доверие к определенным услугам или товарам. В идеале, он легко читается и запоминается, оригинален, органично взаимодействует с языковой средой и вызывает любопытство.

Хороший рекламный слоган обязан донести до потенциального потребителя информацию не только о наименовании товара, но и об его стоимости и местах продажи, пусть и косвенным путем, без прямого указания этих данных.
Есть 4 вида слоганов: связанные, прямые, привязанные и свободные. Первый вид включает название продукта, то есть рекламирует только один вид товара или услуг. Второй похож на первый, но в нем идет прямое обращение к клиенту: «Хочешь? Купи!» Привязанные фонетически и ритмически связаны с наименованием товара, а свободные могут существовать независимо от рекламируемого бренда и никаким образом не быть связанными с его названием.

Процесс создания слогана имеет ряд этапов, среди которых сбор и изучение информации для его разработки, определение ключевых слов, выбор подходящей формы и адаптация ко всей рекламной кампании. Первый этап – анализ информации – предусматривает характеристику целевой аудитории, медиасредств для продвижения товара, взаимодействие слогана с остальными элементами кампании. Второй – подбор подходящих слов и выражений – включает в себя работу с лингвистами и психологами. Третий – литературное оформление – определение его рифмы, артистичности, ритмичности. На четвертом этапе происходит подбор шрифта, цвета, фона, в случае с аудиозаписями – голоса и звукового сопровождения для гармоничного сочетания со всей рекламной кампанией.

Таким образом, роль рекламного слогана в создании имиджа корпорации трудно преувеличить. В его разработке принимает участие множество специалистов, которые делают его емким, информативным, привлекательным, запоминающимся, иногда афористическим. Наиболее удачные слоганы незаметно вошли в нашу повседневную речь, став частью языка.

О рекламе в интернете пойдет речь далее.

PR компания

В жизни мы чаще встречаемся с сокращенным обозначением этого понятия, со словом пиар. Объектом пиара может быть идея или товар, услуга или фирма, бренд или даже персона.

Каким бы ни был объект пиара, его целью является закрепления созданного образа в сознании масс, стимулирование отношения к нему как к идеальному или чему-то необходимому. PR компании проводятся специалистами, которые могут называться по-разному: релайтеры, пиармен или пиарвумен. Деятельность компаний направлена на создание желанного имиджа заданного объекта в глазах определённой социальной группы. Пиар чаще всего происходит за счёт подачи определённой информации через средства массовой информации. Подача информации должна осуществляться ненавязчиво, скорее, в виде диалога равных сторон.

Тем не менее, она призвана подчеркнуть позитивные стороны и моменты объекта, завуалировав, по возможности, негативные. В практике связей с общественностью часто можно слышать такое понятие как «чёрный пиар». Вокруг этого понятия идёт много споров среди релайтеров. Сторонники морального осуществления общественного взаимодействия утверждают, что о таком понятии вообще не может быть речи, так как пиар должен строиться исключительно на правдивой проверенной информации.

Итак, под словом пиар можно понимать управленческую деятельность, призванную установить взаимовыгодные отношения между определённой организацией и общественностью с целью более успешного функционирования этой организации. Другими словами пиар – это формирование общественного мнения о каком-либо объекте. Пиар – это наука и искусство, направленные на достижение гармонии с внешним миром, основанное на взаимопонимании и полной информативности.Само по себе слово пиар, как и наука о пиаре являются изобретением 20 века, но сфера деятельности пиара имеет глубокие исторические корни.

В любой, даже самой древней, цивилизации народные массы подвергались различного рода внушениям. Чаще всего это касалось выбора власти.В настоящее время не только политики и крупные торговые корпорации пользуются услугами PR компаний. Не последнее место занимают связи с общественностью и в малом бизнесе. Пиар применяется для работы с целевыми аудиториями как внутри кампании, так и вне её. Внешняя работа может быть направлена на подержание имиджа кампании, на рост продаж, на стимулирование доверия клиентов. Внутренний пиар может быть направлен на создание имиджа кампании среди её служащих, на рост доверия к руководству, на различные виды стимулирования персонала.

Как правильно подобрать рекламный слоган далее напишу.